成功的品牌策劃都是怎么做的?

                    來源:品牌策劃知識  作者:尼高品牌策劃  時間:2019-11-01

                    成功的品牌策劃都做了什么?企業品牌策劃,目的是樹立企業品牌形象,提升品牌附加值,讓更多的消費者關注并喜歡企業的品牌產品。眼下,同類產品不勝枚舉,企業如何讓消費者在海一樣的產品世界里,不用花過多的時間與精力就能發現并記住你的產品呢?

                    品牌策劃

                    這個需要我們在企業品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌產品就會被眾多同類品牌淹沒; 成功塑立起品牌形象特征,就可以讓消費者快速發現你。

                    現在這個社會,同質化競爭異常激烈,而突出品牌的形象特征對于企業在同質化市場中勝出尤為關鍵。在實際操作特別是在品牌命名時,有相當一部分企業忽略了這一點,沒有更好地從傳播學視角看待同質化市場。

                    如某家服飾公司的“巧可巧克童裝“。一聽到“巧可巧克”這個童裝牌子,消費者只知道這個牌子與童裝有關,其他信息沒有了——客觀上,拗口的“巧可巧克”并沒有傳遞出什么意思。童裝是品類名稱,不是產品名稱、品牌名稱。產品名稱或者品牌名稱,除了可以讓大家用來區隔同類產品以外,更重要的一點是能夠有效傳遞出一些導向性品牌信息,引導消費者透過品牌名稱了解產品,讓產品從品類中脫穎而出,激發他們潛在的購買欲。

                    可見,要突出企業品牌的形象特征,促成產品讓消費者產生共鳴,其效果在很大程度上取決于消費者第一次聽到品牌名稱時馬上能夠聯想到的品牌信息或者馬上能夠感受到的品牌訴求以及這些品牌信息或者訴求與消費者心理特征的關聯度。

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