食品的“俏皮”包裝設計賞析——麥當勞

                    來源:www.howtosurvivejailorprison.com  作者:youxiu  時間:2021-07-29


                    快餐巨頭之一的麥當勞為其食品系列展示了一套新的包裝設計,恰逢 McPlant 的發布,這是其首次涉足植物性漢堡。本周揭幕,這家連鎖餐廳表示,新外觀將在未來兩年內在全球推出。


                    該作品由設計咨詢公司 Pearlfisher 制作,目的是將連鎖餐廳的“有趣的觀點和俏皮的外觀”放在前面和中間。給消費者帶來沖擊力。


                    食品包裝設計


                    “俏皮的眨眼”

                    新包裝的設計以與每種食品相關的簡化插圖為特色,展示在盒子、包裝紙和杯子上。然而,薯條的包裝仍然采用經典的紅色和金色。是因為紅黃的配色一直是最經典的無法超越的。

                    Filet-O-Fish 三明治盒使用減少的藍色波浪,而巨無霸盒則描繪了三明治的卡通版。麥當勞說,三明治和百吉餅的包裝進一步簡化,使用“俏皮的眨眼”來暗示菜肴是什么。例如,Quarter Pounder with Cheese 的特點是“融化的奶酪滴”,糕點袋的特點則是“餅干缺少一口”。


                    食品包裝設計


                    “我們的任務是找出每個菜單項的真正特別之處,以設計一個系統
                    ,讓其他人也能輕松做到這一點,”Pearlfisher 創意總監 Matt Sia 說?!拔覀兊哪繕耸菫槊總€ [菜單項] 找到最特別、最易識別和最具標志性的表達方式?!?br />
                    他補充說,選擇簡單的說明技術是為了增強品牌的個性,同時也具有功能性。每個翻蓋、包裝紙和包裝的設計都便于麥當勞員工進行組裝。


                    食品包裝設計


                    “一致的外觀”

                    新設計看起來將取代Boxer 于 2016年交付的麥當勞包裝的最后一次視覺更新。該工作室還被 Pearlfisher 命名為合作伙伴機構,其中包括這項新作品。


                    食品包裝設計


                    當時,總部位于芝加哥的 Boxer 團隊用超大的彩色圖形和麥當勞的字標取代了象形圖和插圖。麥當勞在一份聲明中解釋說,新外觀已被采用以適應餐廳連鎖店提供的其他新體驗。它還表示,通過在全球范圍內推出設計,目標是在任何地方實現“一致的外觀”。


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